超平常動漫風日本麥當勞廣告,意外掀美國左右派網民爭議

上周日本麥當勞Twitter發佈一則動畫廣告,身居華語圈,飽受日本動漫文化薰陶的你或者沒有看出什麼玄機?但在美國的左右派網民卻鬧得不可開交…

廣告動畫的場景劇情非常簡單,黃昏時分,一家三口同坐家中廚房一同吃著麥當勞晚餐,年幼的女兒手持飲品坐在父親膝上,父親輕撫女兒頭髮,與母親對望,天真可愛地搖頭晃腦而笑,完。
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但在美國網民的眼中,特別是左翼性/別平權主義者,就大力撻伐這是「宣傳保守的家庭價值觀」,而「4至5歲女兒坐在父親腿上,父親輕撫女兒頭髮」也是性別定型上的落後云云。甚至人物畫風也被描述是「白人化」,母女膚色及髮色均毫不亞洲。

而偏偏,偏右的網民也不是因為沒有LGBTQ、肥胖、混血就完全受落,Reddit上有人指出母親的年紀造型過於年輕,認為是暗示鼓勵「戀童」,而女兒坐於膝上、輕撫頭髮的動作、餵薯條的鏡頭又被指是性暗示…
當然亦有飽受左右膠其害的網民,感慨在美國,已經很久沒有見過如此普通尋常,簡單溫情的廣告。語重深長稱:「有時候,我們只是想好好吃個雞塊。」認為這個簡單廣告引起的爭議,是已經意識型態之爭過火的象徵。

橘逾淮為枳,東西方的動漫審美差異巨大,沒有對kawaii文化的理解,日本動漫風格在歐美主流引起「戀童」質疑,也是多年來的常事,而日本動漫界也在取消文化、政治正確的挑戰前堅持故我,今次的廣告之爭,正正是這場文化口水戰的延伸。

熱論的最後贏家,似乎就是廣告的本身,一周的爭論至今贏獲1.3億次的觀看,超過13萬的轉推。

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